Wie können Sie einen PR-Dienstleister
auf Ihr Erfolgspotenzial prüfen?

Das ist nicht einfach zu beantworten, denn der ROI (Return on Investment) bei Marketing und PR-Dienstleistern ist für Industrieunternehmen nicht direkt quantifizierbar. Prüfen Sie die Agentur Ihrer Wahl nach den empfohlenen Kriterien:

  • Die Agentur soll messbare Erfolge zu vertretbaren Kosten erzielen. Dazu muss sie Kompetenz, Leistungsfähigkeit und Engagement einbringen.
  • Checken Sie, ob Ihr Bedarf mit dem Profil der Agentur zusammenpasst.
  • Brauchen Sie a) die komplexen, aber hochpreisigen Leistungen führender Agenturkonzerne, oder kommt es b) auf handfeste Konzepte mit erfolgsorientierter Umsetzung an?

    Ergänzende Infos zu Fall b):
    • Eruieren Sie Industrie-Erfahrung; ggf. auch das Branchen- sowie Technologie-Know-how und die Umsetzungskompetenz.
    • Fragen Sie nach Erfolgsbeispielen, deren Nutzen Sie für sich nachvollziehen können.
    • Prüfen Sie, ob der potenzielle PR-Partner versteht, worauf es ankommt: Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, Ihren Markt - vor allem Ihre Kunden und Anwender.
    • Bewerten Sie kritisch das flexible Eingehen des potenziellen Dienstleisters auf Ihre Wünsche.
    • Überprüfen Sie, ob die Agentur ihre PR-Qualifikation mit Erfahrungen in Industrie und Wirtschaft ergänzt, und, falls relevant, technisches Verständnis belegen kann.
    • Kompetente PR-Fachleute arbeiten umsetzungs- und ergebnisorientierte Konzepte aus, die den Einsatz aller geeigneten Medien berücksichtigen. Fragen Sie nach persönlichen Kontakten in den Medien.
    • Fragen Sie nach individuell auf Ihr Unternehmen zugeschnittene "dynamischen" Presseverteilern
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    Ergänzende Tipps zu Fall b):
    • Treffen Sie genaue Zielvereinbarungen von Projekten inklusive Budget- und Zeitplanung.
    • Lassen Sie sich belegen, dass Sie alle relevanten Dienstleistungen einzeln oder im Fullservice aus einer Hand, d. h. ohne zusätzliche Schnittstelle für Sie, erhalten
    • Welche Länder sind für Sie wichtig? Fragen Sie, wie die Agentur hier vorgeht.
    • Stellen Sie eine funktionierende Schnittstelle her: Einer oder zwei feste Ansprechpartner in der Agentur sind für Sie oder den Ansprechpartner in Ihrem Hause da.

Dauerhafte Zusammenarbeit mit Ihrem erfolgsgeprüften PR-Partner ist sinnvoll und zahlt sich aus.

 

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